周杰倫

　　2014巴西世界杯正如火如荼的開展著，這枚小小的足球不僅引燃了綠茵場上的精彩比拼，還有場下各廠商如火如荼的品牌營銷大戰，同樣看點十足，堪稱一場“營銷世界杯”了。從指尖上的世界杯足球APP，到舌尖上的熬夜看球飲食攻略，從賽事直播到預測球隊勝率，這場營銷大戰可謂是看點十足。
　　對於微博微信的精準營銷來說，實現熱點與產品的巧妙聯動才是制勝的關鍵。在電視屏、PC屏、手機屏都是世界杯的當前，也有不少品牌別具一格的營銷讓人眼前一亮。河北乳業第一品牌君樂寶在雙微平臺上發起的“‘君’團世界杯”線上趣味互動一經上線就吸引了廣大消費者的關註。6月17日-21日，#2014世界杯“君”團在行動#冠軍產品微博有獎票選活動轉發量達39633次，評論達4042次。短短五天，新浪微博粉絲增長50785人。而在微信平臺上，僅6月17日當天，原文閱讀量就達到1194次。借力世界杯，君樂寶開啟票選冠軍產品、有獎競猜等活動，以其創新的玩法和極具誘惑的獎品吸引了無數粉絲的參與，全新演繹了一場君樂寶式世界杯微營銷。
　　足球的精彩來自賽事的不可預計，而品牌營銷的精彩卻是源自對熱點事件的洞察，找到自身與熱點的巧妙嫁接點，從而與消費者形成互動共鳴。在此次世界杯中，君樂寶設計了產品專屬的世界杯主題形象，將各大產品品類化身為世界杯球隊陣容，如斯濃布丁設計為“日耳曼戰車”德國，每日活菌則穿上了東道主“足球王國”巴西的戰袍、香蕉牛奶則代表著西班牙……通過產品設計，緊扣熱點，實現產品與世界杯的強關聯。
　　由於當前溝通進入到3.0時代，深度互動已經替代圖像成為社交關鍵。君樂寶深諳此道，利用微博和微信的雙微平臺，為受眾提供一種十分有趣的的社交互動體驗，以用戶關註度和參與度為支撐，以產品世界杯形象為傳遞核心，推出了#2014世界杯“君”團在行動#，讓參與者票選自己心中冠軍產品，其冠軍產品代表的便是你心中的冠軍隊。
　　微活動創意十足，新穎有趣，溝通內容與平臺的充分貼合，吸引了粉絲們的積极參与。目前，活動參與量每天呈直線遞增形式。與此同時，為加強與受眾的接觸，在雙微平臺日常推廣中，君樂寶還推出了每日賽事有獎競猜，通過豐富的獎品刺激著粉絲的參與熱情，活動參與熱度持續攀升。
　　君樂寶此次世界杯主題活動，借助雙微平臺，通過微營銷，巧妙地運用了世界杯的熱點事件，並通過產品主題設計直接拓展到與網友溝通的內容層面。這種新穎和深度的營銷行為，給君樂寶帶來了不錯的宣傳效果，同時也成為此次世界杯微營銷一個值得借鑒的案例。
　　#2014世界杯“君”團在行動#僅是君樂寶微營銷的一個縮影，近年來，君樂寶運用消費者喜聞樂見的溝通方式，在微營銷上全面開花，成功組織君樂寶粉絲團開展線下工業游活動、發佈君樂寶新品上市動態……直接地帶動了品牌的人氣與銷售。此外，君樂寶在奶粉端還開啟“純電商”銷售模式。完全依托線上渠道、取消一切中間環節的互聯網模式，讓君樂寶實現了與消費者之間的一站直達。在價格方面，不僅實現了130元/罐的低價，同時也讓奶粉市場變得更加透明。並促進品牌新一波的消費增長，在助力品牌升級的同時撬動行業拐點。通過這一系列的精準營銷，實現與消費者的深度互動，君樂寶品牌形象更加鮮活化，也更深入人心。
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　　 　　（原標題：“君”團世界杯，君樂寶微營銷出奇制勝）